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YouTube創作者學院:幫助創作者開啟新旅程


Google於2018年3月宣布在台啟動「智慧台灣計畫(Intelligent Taiwan)」,這是Google在台灣發展以來,規模最大、面向最廣的外部計畫。目標是期望能將台灣視為人工智慧的戰略基地,一步步落實「AI-First」的願景,從AI、數位行銷、內容創作、程式開發、和新聞傳播等五大領域全面培養AI時代所需的智慧人才。

Google一直非常重視人才培育,此次計畫的實際作為大致涵蓋以下幾個面向:直接聘用台灣當地人才、與產官學界合作推動培訓計畫、提供免費的線上資源或實體課程。預計要在一年內透過五大領域培養5,000名以上AI人才,訓練5萬名以上數位行銷人才,進一步協助台灣企業轉型、提升國際競爭力。

 

YouTuber網紅時代來襲

隨著網紅經濟崛起,YouTube內容創作和App開發近年在台灣成為重要發展的領域。在2019年2月舉辦的「What's on YouTube」系列第一場媒體聚會活動中,就聚焦談論到許多年輕人將網路紅人或成為YouTube創作者(YouTuber)視為理想職業選擇的趨勢。不同於以往老一輩的觀念和想法,認為做拍片剪片的工作,通常就得勒緊褲帶賺不了幾個錢,年輕人竟然想把YouTuber當作未來職業,因為厲害的YouTube網紅每月的收入往往可以上看數萬或是數十萬元!

雖然YouTuber的工作看似有趣,但還是有許多人對於 YouTube這份工作能夠累積的專業存有諸多疑慮。YouTube大中華區策略合作夥伴經理黃少宇指出,不論是經營頻道或是經營一個品牌都是同樣的做法,必須要能夠全方位思考經營理念與未來的發展方向、制定各項計畫,有策略地帶領頻道及共事夥伴一同發展茁壯,如此才能培養出終身受用的企業經營思維,並為你的頻道打造出搶眼的品牌形象。

從未來發展的面向來看,隨著越來越多創作者前仆後繼地加入戰場,大眾對於台灣YouTube市場是否已瀕臨飽和,新成立的頻道能否被看見也抱持著觀望態度。比較2017年與2018年台灣觀眾每週平均觀看YouTube的時數,可以看到從2017年的每週平均14.6小時上升到2018年的16.4小時,顯見觀眾對於影音的需求仍持續成長。

以創作者頻道成長來看,突破百萬與十萬訂閱的頻道數目持續強勁攀升,Google台灣總經理陳俊廷就指出,這幾年來,YouTuber達百萬訂閱的時程表越來越短,例如聖結石僅花了222天就達成百萬訂閱里程碑,但第一代開路先鋒蔡阿嘎卻是花了八年才達成。截至2019年5月28日為止,台灣已有30位超過百萬以上訂閱人數的YouTuber誕生,達到十萬訂閱的頻道數量也從200多個增加至超過430個,與去年相比成長超過兩倍,且成長速度與過去幾年相較來說更加快速,可見YouTube社群持續蓬勃發展,在台灣具有很大的發展潛力。

「所以我想告訴各位,當年你可能認為他們是次文化,是比較niche的創作者,但是今天他們似乎已經變成主流。」陳俊廷說,台灣人口只有兩千三百萬人,卻有超過10%的人在追蹤這些創作者,不難想見YouTuber已然成為領導社會流行文化的重要角色。

 

YouTube教育勢在必行

「我們看到有越來越多人想了解YouTube到底在做些什麼,學生也想走這條路,因此將YouTube教育納入智慧台灣計畫中。」YouTube大中華區策略合作夥伴協理林映嵐表示。她提到,台灣在廣電、傳播相關科系擁有豐沛教育資源,而新媒體是當前相當重要的發展趨勢。「其實不一定要很有創作慾望才能成為創作者,很多YouTuber也缺幕後幫手,例如剪輯、企劃、經紀等,透過我們的觀察、經驗,推老師教授一把,就可以在設計課程時把新媒體生態的狀況包進去。」

為此,Google智慧台灣計畫與世新、政大等傳播系所合作進入校園開課,藉由YouTube創作者學院線上學習平台,與學校實體課堂結合,幫助青年人才習得影音創作產業所需的能力,傳授學生更多關於頻道的經營技巧。此外,透過教師研習營培訓教師為種子,幫助教師設計出更優質的課程,納入新媒體生態圈現況和相關新知,補足新媒體視角。針對不同規模的創作者,Google也提供包含工作坊、講座、一對一頻道諮詢,或邀請業界權威或達人分享成功經驗等不同資源,更不時舉辦像是YouTube FanFest這樣的大型活動,在不同階段協助創作者邁向成功,打造出更多發光發熱的舞台。

智慧台灣計畫推出至今,YouTube已在北、中、南共舉辦三場YouTube創作者學院教師研習營,將完整的課程教材資源於研習營傳授給老師,課程涵蓋理論與實作,不僅從YouTube觀點分享趨勢,也邀請業界具實際操作經驗的創作者分享經驗、交流討論,並以實際操作演練的方式帶領教師了解如何運用YouTube創作者學院線上平台資源,期盼與老師們合作推廣相關課程,讓AI教育深耕校園,為青年學子開創出更多可能性。

林映嵐指出,過去YouTube創作者工作坊資源只提供給已經開始創作的人,現在透過學校老師提供資源給學生,可以讓還沒開始創作的人認識到更多相關知識、指引學生解讀數據等。YouTube接下來將進一步跟教師合作,不只繼續籌辦教師研習營,也將持續推廣YouTube創作者學院線上教育資源,內容包含套裝課程、單堂課程,會依據世界各國民情在地化,補強當地創作者需要的部分。並為台灣創作者提供更多不同類型的教育工作坊,以及跨國交流的機會。例如過去YouTube快閃攝影棚來台時,就推出過商業工作坊,邀請到各業界經紀人一同分享經驗。目前他們仍持續廣徵世界案例,並持續更新到YouTube中文創作者學院上。

YouTube創作者學院線上教育資源,內容包含套裝課程、單堂課程,快速指引創作新手取得行家秘訣。 

圖一、YouTube創作者學院線上教育資源圖

(資料來源:YouTube創作者學院

 

延伸閱讀:

  1. 智慧台灣計畫(Intelligent Taiwan)正式啟動,Google台灣
  2. Youtube Creators Academy
  3. YouTube創作者學院伴您學習成長
  4. YouTube Creators
  5. Google說到做到:大學YouTuber課程上什麼?副教授現身說法
  6. 台灣YouTube頻道訂閱人數排行榜
來源:高純蓁/美商麥格羅‧希爾特約編輯